自微信小程序誕生以來，各大奢侈品牌就對其愛不釋手，幾乎所有的推廣營銷活動(dòng)都借力于小程序。那么究竟為何奢侈品牌都愛上小程序營銷？主題邦科技分享一下。

2017年10月17日，Prada上線了預(yù)約參觀報(bào)名的小程序，意外地吸引了10萬多人，原計(jì)劃開放一個(gè)月至11月中旬，也在網(wǎng)友和市民的強(qiáng)烈要求下，特延期至12月17日。Prada破天荒地用起了小程序，這也成為它向年輕人靠近的開始。

Prada、Dior、Tiffany如今這些奢侈品的廣告在你的朋友圈變得常見，往往還能收獲比其他品牌更多朋友的點(diǎn)贊。

去年七夕，Dior就曾采用「社交表心意」的禮品卡小程序，用戶可以在小程序內(nèi)選購一定金額的禮品卡并贈(zèng)予好友，受贈(zèng)方通過微信卡包入口進(jìn)入小程序商城兌換禮品。今年七夕，開小程序快閃店成為奢侈品牌的新玩法，卡地亞在朋友圈推送了一支視頻信息流廣告，點(diǎn)開由品牌摯友鹿晗佩戴著新品手鐲演繹的「釘義自己」廣告片，將直接跳轉(zhuǎn)到卡地亞的七夕精品店，這正是基于微信小程序所開設(shè)的品牌限時(shí)精品店。卡地亞推出的這款 JUSTE UN CLGU 玫瑰金手鐲獨(dú)家首發(fā)在這一平臺上，所見即可買，在線購買功能也一并被打通。

目前已有近50個(gè)奢侈品牌開通過小程序，其中76%具有銷售轉(zhuǎn)化能力。”騰訊廣告營銷服務(wù)線的報(bào)告顯示，作為微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)，小程序正扮演著挖掘社交電商潛力的重要角色。

奢侈品牌方越來越熱衷于在朋友圈投放廣告，這背后也是一代人消費(fèi)觀的變化。據(jù)騰訊廣告營銷服務(wù)線的總結(jié)，千禧一代2017年購買奢侈品的平均次數(shù)高達(dá)8次，而其他人群僅為5次，真正成為奢侈品行業(yè)消費(fèi)“新貴”。

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