主題邦科技近日跟大家分享關(guān)于微信「附近的小程序」改版，引入更詳細(xì)的分類導(dǎo)航，與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)神似，但商家更看重的卻是微信搜一搜？一起來(lái)了解一下具體情況。

擁有 10 億月活躍用戶的微信本身就有 LBS 屬性，加上小程序，這是一個(gè)看上去想象力巨大的市場(chǎng)。美食、外賣、酒店、健身、休閑娛樂(lè)……用戶可以在自己最慣用的平臺(tái)上，直接找到附近的一切生活服務(wù)。

「附近的小程序」帶來(lái)的流量有限

「附近的小程序」沒(méi)有搜索功能，商家排序也完全按照位置遠(yuǎn)近，而在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、餓了么中，商家排序一般依據(jù)三個(gè)維度：距離、好評(píng)率和競(jìng)價(jià)，這是一套效率頗高的過(guò)濾機(jī)制，雖然競(jìng)價(jià)可能存在爭(zhēng)議，但三者結(jié)合加上搜索，基本可以保證用戶快速找到優(yōu)質(zhì)商家。

一個(gè)完全按照位置排序，標(biāo)準(zhǔn)化地展示商家信息的「黃頁(yè)」，不管對(duì)商家還是用戶，都沒(méi)有足夠的吸引力。例如訂蛋糕+ 這種提供垂直品類的本地生活服務(wù)，從「附近的小程序」獲得的流量幾乎可以忽略不計(jì)；而像麥當(dāng)勞、肯德基這樣的連鎖品牌，在當(dāng)前的機(jī)制下，也難以獲得流量?jī)A斜。想要獲得更方便的本地生活服務(wù)的用戶，大多也會(huì)失望而歸。實(shí)際上，更多用戶對(duì)「附近的小程序」的更新甚至是沒(méi)有感知的。

「搜一搜」給本地生活服務(wù)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)

「搜一搜」的入口更易觸達(dá)，用戶的搜索行為目的性更強(qiáng)，當(dāng)符合用戶期望的服務(wù)能被較好地展示時(shí)，對(duì)用戶和商家是雙贏的。微信自己也在不斷完善「搜一搜」功能。既推出指定內(nèi)容搜索后，微信還在上月底正式上線了「功能直達(dá)」，當(dāng)用戶在微信「搜一搜」或小程序搜索框中搜索特定關(guān)鍵詞（例如機(jī)票、電影名稱等）時(shí)，搜索頁(yè)面將呈現(xiàn)相關(guān)服務(wù)的小程序，點(diǎn)擊搜索結(jié)果，可直達(dá)小程序相關(guān)服務(wù)頁(yè)面。

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