關(guān)于微信小程序的流量紅利問題，這個話題備受互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士關(guān)注，2018下半年要如何理解小程序，理解小程序玩法才能把控流量紅利呢？主題邦科技跟大家分享一下。

小程序在微信生態(tài)圈中的作用

小程序的關(guān)鍵作用——打通微信生態(tài)中社交場景和內(nèi)容場景兩個關(guān)鍵場景

1、一個是社交場景。就是基于以個人聊天、群聊天以及朋友圈為核心的社交場景；

2、 另一個是媒體場景、內(nèi)容場景。就是以公眾號內(nèi)容，和朋友圈的圖片為載體內(nèi)容媒體場景。

小程序在微信生態(tài)中的流量機會

關(guān)于微信中的流量，也就是這10億MAU，你需要從3個維度來拆解來看：

第一個維度是：互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)和背景；

第二個維度是：品類周期；

第三個維度是：宏觀趨勢；

只要這三個維度的情況你都了解了，你就能精確地知道下半年小程序的流量紅利該往哪里挖掘了。

1、微信10億MAU的用戶結(jié)構(gòu)

先講第一個維度，互聯(lián)網(wǎng)的用戶結(jié)構(gòu)和背景。

今天我們依然認為微信里面整個十個億MAU它包含了兩類人群，MAU就是月活用戶：

一類人群就是以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、被淘寶和京東教育過的五個億的MAU，或者被QQ教育過的五個億MAU，他們是互聯(lián)網(wǎng)的上半場用戶。他們也經(jīng)歷過從PC到移動的時代。

那另外一類，或者說另外五個億用戶，他們實際上是被微信打開的一個新的用戶群。這些客戶是因為微信才開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，才開始做互聯(lián)網(wǎng)的用戶的，這些用戶實際上是以前在整個互聯(lián)網(wǎng)市場都不存在的。這就是互聯(lián)網(wǎng)的下半場用戶。

所以，可以這么說，微信結(jié)構(gòu)性拓寬了互聯(lián)網(wǎng)用戶的這個邊界。這個是互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)和背景。

2、互聯(lián)網(wǎng)品類發(fā)展周期

在講產(chǎn)品周期前，我要先講一個前提。

剛剛說到的這十個億用戶在很長時間內(nèi)實際上是沉默著的，那小程序剛剛興起的時候，我們就看到了這樣一個趨勢，就是在小程序最早的半年時間內(nèi)，大概是2017年的前三個季度，小程序是很頹的，很多人體驗小程序之后又開始放棄它，開始diss它，認為這個就不靠譜，我覺得這種心態(tài)是比較投機心態(tài)，因為從一個生態(tài)的長期的發(fā)展視角來看，一個新的技術(shù)，一個新的平臺，上系統(tǒng)之后一定會經(jīng)歷一個漫長的蟄伏跟迭代周期。

因為小程序很頹，很多創(chuàng)業(yè)者會認為這個事情沒有太大價值，但是在早期的階段它的功能不完善是必須經(jīng)歷一個迭代周期的，我們不能在它剛一出生，就當成一個成熟的一個小伙子看，它現(xiàn)在是幼年周期。

所以當時，在小程序剛出現(xiàn)的時候，我們雖然經(jīng)歷過低谷，但是我們判斷的長邏輯是存在的：

首先就是我剛剛講的微信的這十個億MAU，其次是最開始我提到的微信內(nèi)容和社交這兩大核心場景，以及微信小程序?qū)@10個億的MAU進行產(chǎn)品化、商品化、場景化場景化這三個維度投射到各個品類下的機會。

品類指的就是通訊開始，到媒體、到社交、到工具、到電商、到游戲、到本地生活到金融。這些品類無論是在PC時代、在移動時代，都經(jīng)歷了一輪循環(huán)周期，同樣，在微信時代，同樣會循環(huán)一輪。主題邦科技，專業(yè)靠譜的小程序開發(fā)公司。

下面我就展開來講一下互聯(lián)網(wǎng)品類周期是什么意思。

在整個中國的互聯(lián)網(wǎng)中心里面，我們把它大概分成三個周期，一個是PC周期，一個是移動周期，還有一個是微信的互聯(lián)網(wǎng)周期。

那每一個周期實際上經(jīng)歷完整的一個階段閉環(huán)，關(guān)于這個閉環(huán)，我們放了一張圖在文稿中，如果你感興趣，可以點擊文稿查看。

我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)的這三個周期都是從通訊開始，到媒體、到社交、到工具、到電商、到游戲、到本地生活到金融都完整經(jīng)歷過的。

（1）PC周期

在PC時代，從最初的通訊到媒體門戶，到社交，比如MSN，QQ，再到工具，典型的就是當時“迅雷”的崛起。到電商就是2008年開始崛起的淘寶，2009年開始崛起的京東，然后到本地生活，比如你看到的團購，還有出現(xiàn)的游戲，各種端游，端游就是你不用下載，直接在網(wǎng)頁上就能玩的游戲。然后就是金融類產(chǎn)品的崛起，比如人人貸等等。

（2）移動周期

移動周期一樣經(jīng)歷過這個周期。也就是2010年到2015年，我們認為這五年大概經(jīng)歷的也是一樣的。開始通訊工具就是短信、飛信，包括早期的QQ、手Q等等這些早期的通訊工具。媒體的話，最開始出現(xiàn)的媒體那里是，zaker，TMT，門戶網(wǎng)站。到社交，就是當時的微信、米聊等等，到后面的工具，比如崛起的美圖秀秀。再到后面的移動電商，蘑菇街，卷皮起來一撥，再到游戲，像王者榮耀，陰陽師等等，再到后面的本地生活，滴滴出現(xiàn)了。再到后面出現(xiàn)的金融平臺。

這個時候，第二個周期就已經(jīng)完成了。所以說，歷史雖然不重復，但歷史一定是押韻的。

（3）微信周期

那回到第三個周期到微信互聯(lián)網(wǎng)，就是我們現(xiàn)在經(jīng)歷的互聯(lián)網(wǎng)周期。

我們看到第一個信息通訊已經(jīng)解決了，微信互聯(lián)網(wǎng)里面通訊就是聊天，群聊和私聊已經(jīng)都有了，這就解決了社交場景。對于媒體場景，微信推出了朋友圈，朋友圈就解決媒體場景。第三個場景就是以這個朋友圈為載體的社交。

然后這個時候出現(xiàn)小程序了。去年出現(xiàn)小程序?qū)嶋H上是互聯(lián)網(wǎng)周期的下半場開始了，從工具開始，然后到電商，在電商包括SEE小電鋪、拼多多。

再到后面本地生活，那我們相信很快就有很多本地生活出現(xiàn)，包括大眾點評，還有后面會出現(xiàn)的一些新的本地生活產(chǎn)品，從趨勢來看，我們認為本地生活的場景還會被加強，還會出現(xiàn)金融產(chǎn)品。這里面還有很多潛力。

還有就是后面的游戲，現(xiàn)在很多小游戲很火。

3、宏觀趨勢——品類下沉滲透，就能發(fā)覺流量紅利

那再從宏觀角度看。從美國互聯(lián)網(wǎng)周期來看的話，國際互聯(lián)網(wǎng)可能剛剛到工具和電商這個周期，那從電商的這個載體到本地生活到游戲到金融的載體，場景還有很多可以展開的空間，品類上也有很多沒有實現(xiàn)的，所以說，這是一個絕對的機會。

如果以微信十億MAU來看的話，微信這四個業(yè)務，電商、游戲、本地生活、金融，小程序還有非常大的發(fā)展機會。為什么這么說？

我們以這個傳統(tǒng)的這個互聯(lián)網(wǎng)品類作為一個衡量標準，就是最開始我提到的上半場的那5億MAU。以他們?yōu)楹饬繕藴?，我們可以看到在一、二線城市，它的電商、本地生活、游戲、金融這些場景的滲透率可能高的百分之三、四十，低的百分之二十、十幾，那我們這里看到三、四、五、六、七線，他們這些用戶對于這些品類的滲透率，實際上現(xiàn)在只有個位數(shù)，那這個滲透率雖然之間有個大量是勢能差，這個勢能差是可以作為品類滲透機會的。

比如，今天三到五線人群那沒有經(jīng)歷內(nèi)容付費，也沒有經(jīng)歷游戲化，很多三到五線城市的用戶都沒有被這兩個實際場景觸達到過。所以我們認為從品類上來看，微信里面人群還有大量的沒有被互聯(lián)網(wǎng)品牌給成熟滲透的。

所以，我們認為，三到五線城市，或者說，下半場的這5億MAU中的機會是很大很大的，這不一定是下半年的完全完成了。

那下半年會圍繞第一新品類的打通，第二品類下沉的滲透，這兩個角度去滲透，會有大量的機會。那包括內(nèi)容本身它的機會也很大，媒體內(nèi)容娛樂這塊也是機會，因為小程序的游戲跟電商起來之后，娛樂內(nèi)容這塊其實并沒有太多大的產(chǎn)品起來。現(xiàn)在微信在內(nèi)測直播工具，把視頻也加進來，為下半年的整個微信的內(nèi)容流量和娛樂流量也會帶來一些機會。

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