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雖然支付寶小程序是在2017年 8 月正式宣布支付寶小程序進入公測階段,然而發(fā)展到現(xiàn)在支付寶小程序也是處于不溫不火的狀態(tài),那么支付寶小程序優(yōu)勢在哪?
支付寶小程序優(yōu)勢:
1、線上流量與線下資源未來的整合潛力
阿里巴巴5月4日公布了2018年業(yè)績:截至2018年3月31日,支付寶全球活躍用戶數(shù)約8.7億。龐大的線上流量,能夠推動小程序的發(fā)展。
2、線下資源也是支付寶的優(yōu)勢
最新數(shù)據(jù)顯示,由支付寶完成的線下支付占全國總效益的64.2%,小程序未來也有機會與線下資源進行整合。例如用戶在線下使用支付進行掃碼時,能夠跳出小程序,也會有更多實體商家入駐小程序。
支付寶小程序
支付寶小程序不溫不火的原因
然而到如今,支付寶小程序還是顯得不溫不火。一方面,是支付寶在社交領域的短板。另一方面,是流量轉換化率不高。
與百度面臨同樣的問題是社交短缺:早在2016年,支付寶就推出了校園日記與白領日記兩項功能,試圖打開社交,之后都黯然下線。包括近幾年推出的集五?;顒右约拔浵伾侄际窃谥ι缃唬]有到達想要的高度,社交仍然是短缺的。
流量轉化率不高:支付寶的8.7億活躍用戶數(shù)可以與微信相媲美。微信有拼多多、跳一跳等作為其成功的案例,但是卻從未聽說哪款支付寶小程序實現(xiàn)過爆紅。
有數(shù)據(jù)顯示,截止2017年三月,微信、大眾點評、微博人均單日使用時長約81.5分鐘、約10.5分鐘、約31.3分鐘,而支付寶約6.4分鐘的人均單日使用時長就顯得較低了。到2018年6月這種狀況還是沒有改變,百度與阿里的系列應用總使用時長始終處于劣勢。
支付寶作為功能型產(chǎn)品與內容型產(chǎn)品恰好相反。內容型產(chǎn)品越成功,用戶使用時間也就越長,流量轉化率也越高。而功能型產(chǎn)品越好越實用,用戶停留時間越短,流量的轉化率也越低。
在入口上,相比較微信首頁下滑模式,支付寶給小程序的資源并不頂級,折疊入口較深。同時百度具有的問題比如不對個人開放,支付寶同樣也面臨如此困境。
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