2017年1月，微信小程序正式上線，經(jīng)過一年的發(fā)展，小程序開發(fā)帶來的流量紅利已經(jīng)被一次又一次的證明。2018年，將是小程序營銷年，小程序的營銷特性會繼續(xù)顯露，小程序?qū)⒗^續(xù)爆發(fā)。

為什么2018年是小程序營銷年？

基于微信的社交屬性，依托微信9.8億活躍用戶，可以在微信生態(tài)內(nèi)完成設(shè)計裂變……這些特性讓小程序一發(fā)布就具備得天獨厚的優(yōu)勢，微信更是為小程序開通了46個場景入口，猛推小程序。

l 【朋友猜猜】發(fā)布后一個小時PV達到了20萬；

l 【群應用】目前有千萬用戶，月活超過百萬；

l 【小睡眠】上線3日積累用戶超100萬，截至9月覆蓋用戶超千萬，月留存率達到35-40%；

l 【小打卡】上線4個月，用戶超過百萬，有超過 20 多萬個打卡群，次月留存率超過40%。

從這組數(shù)據(jù)里不難看出小程序的流量潛力。

小程序是微信原生的，從運行速度還是穩(wěn)定性都要遠優(yōu)于HTML5。這些優(yōu)勢決定了小程序非常適合做營銷。

不管是開發(fā)小程序帶來的流量紅利還是它優(yōu)于HTML5的特性，我們有理由相信，2018將是小程序營銷年，小程序?qū)⒗^續(xù)爆發(fā)。

小程序無可比擬的營銷特性

小程序是社群傳播的良好載體。張小龍說：“小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面“。分享到群里面是非常大的一個想象空間。在分享體驗上，小程序也有著獨特的優(yōu)勢：可以一鍵彈出選擇框，比HTML5的分享更便捷。

除此之外，小程序可以生成永久有效的帶參二維碼且數(shù)量無限制，在推廣中可以快速監(jiān)測不同投放渠道的效果。同時，小程序支持微信運動，可以獲取用戶過去三十天微信運動步數(shù)。小程序的手機硬件控制能力也是無可比擬的，可以控制打開用戶的屏幕亮度，可以控制手機振動。這些看似不起眼的接口功能可以為小程序的互動形式提供更多可能。

如何將小程序和公眾號結(jié)合？

公眾號運營至今，瓶頸已經(jīng)非常明顯：群發(fā)配額有限，無法快速、及時觸達用戶；圖文打開率持續(xù)走低；原文轉(zhuǎn)化率不盡如人意；粉絲量增長困難、留存率下降；公眾號粉絲量可觀，流量轉(zhuǎn)化難……如何在微信營銷中求新、求變成為品牌亟待解決的問題。

當小程序與公眾號關(guān)聯(lián)操作完成時，公眾號可以選擇向關(guān)注者發(fā)送一條關(guān)聯(lián)通知，引導關(guān)注者體驗、使用小程序。這條關(guān)聯(lián)通知將不會占用每天的群發(fā)次數(shù)，可以快速為小程序引流。

小程序支持以卡片的形式插入微信圖文消息，對比圖片鏈接或文字鏈接的形式點擊率大幅提升，據(jù)統(tǒng)計，這種方式的點擊率可以達到3%-15%，比微信圖文閱讀原文1.35%的轉(zhuǎn)化率更是高出好幾倍。

在公眾號底部菜單設(shè)置時，可以設(shè)置直接跳轉(zhuǎn)小程序。同時，可以設(shè)置當新用戶關(guān)注時享用戶推送小程序卡片等等。

公眾號發(fā)送的模板消息中也可以設(shè)置跳轉(zhuǎn)小程序。當用戶在小程序內(nèi)完成支付/提交表單后，也可以為用戶發(fā)送模板消息。

在數(shù)據(jù)層面，可以利用Union ID識別用戶身份，將小程序的用戶和公眾號粉絲進行打通。在公眾號運營中，結(jié)合用戶在小程序中的行為數(shù)據(jù)為其提供精準的個性化服務(wù)。