今日頭條小程序小程序從上線至今并沒有火起來，實質上今日頭條小程序實際上是今日頭條推出的另一個內容工具產品，，儼然沒有像BAT那樣將小程序上升到戰(zhàn)略級的高度。

正如新任CEO陳林所言，“小程序是一個給內容生產者提供的延伸變現(xiàn)工具。文章、微頭條、小視頻、賬號主頁都是適合內容創(chuàng)作者變現(xiàn)的小程序入口，他們可以推出自己品牌的生產內容，也可以通過廣告獲得收入?！边@一點也并不難理解，在大多數(shù)人眼中，以及在BAT對小程序的定位上來看，小程序更大的價值在于其入口，乃至平臺的價值，但對于內容起家的今日頭條而言，F(xiàn)eed流的內容依然是其入口，而小程序則更像是一個承載某些特定功能的工具，正如今日頭條創(chuàng)作者平臺總經(jīng)理張超表示，“創(chuàng)作者可以通過小程序提升內容的服務能力，并提高收入”。頭條小程序某種程度上只是完善其內容生態(tài)的一步，讓流量和交易相關聯(lián)，提高內容帶來的流量轉化效率。

相比之下，BAT對于小程序的重視則是戰(zhàn)略級的，覆蓋超過6億用戶，總數(shù)超過100萬款的微信小程序自不必多說，一開始微信便給了大量的資源傾斜；雖屬阿里系，但與阿里集團目前平行的螞蟻金服則是直接成立了小程序事業(yè)部，全力發(fā)展小程序生態(tài)；百度智能小程序雖然上線稍晚，但在千億流量投入下，百度智能小程序僅用了幾個月時間，月活用戶便突破了1.5億。小程序的存在不僅僅只是針對內容創(chuàng)作者，背后還有更多龐雜的開發(fā)者生態(tài)，電商、工具、游戲、本地生活服務無所不包。從這個角度而言，對于今日頭條的母公司字節(jié)跳動而言，小程序實際并非戰(zhàn)略及產品，它們也還沒有拿出非常清晰地規(guī)劃路徑，更沒有破釜沉舟打造小程序生態(tài)的決心。

字節(jié)跳動沒有下定決心構建小程序生態(tài)，很大原因在于其本身的基因，今日頭條的基因是內容產品基因，無論是今日頭條、抖音，還是火山小視頻、西瓜視頻，其特點都是依靠內容吸引流量，然后通過廣告的形式變現(xiàn)流量。對于小程序而言，小程序并不是一種或者一個程序，而是一種服務以及服務的承載方式，它本身就是為了提高服務效率而誕生的，但對依靠內容流量起家的今日頭條，其基因卻與服務很難相關聯(lián)。小程序的服務屬性決定了小程序一定要在場景內才能發(fā)揮其價值，但在實際的流量分發(fā)過程中，今日頭條卻并沒有提供這樣的場景。

對于頭條而言，內容創(chuàng)作者們依靠內容創(chuàng)造了流量，頭條利用流量變現(xiàn)并與創(chuàng)作者們分成，倘若內容創(chuàng)作者能夠依靠小程序擁有更多非頭條體系內的獨立變現(xiàn)方式，頭條原本引以為傲，甚至是賴以生存的內容-流量-廣告變現(xiàn)的體系便受到了沖擊。所以很大程上，頭條小程序，最后大概率會和早期的「頭條內容電商」一樣，也即后來的「放心購」，可能又是一個半死不活產品?！割^條內容電商」認為用戶看了文章，就會很自然而然的去購買文章里提到的商品，而「頭條小程序」則是認為用戶還會進一步有了更多的服務需求，兩者實際上殊途同歸。但正如今日頭條一直強調「我是一個內容分發(fā)平臺」，用戶實際上也只是過來看看資訊的。

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